Benoît Wojtenka, du 1er blog mode homme en France à 5 boutiques de PAP

Lors d’une expérience professionnelle en 2012 j’ai eu l’occasion de faire la connaissance de façon indirecte avec Benoît Wojtenka. Quelques années plus tard nous dégustions ensemble une escalope milanaise maison dans le Marais pour apprendre à se connaitre. Il y a deux jours nous avons fait finalement connaissance en enregistrant ce podcast retraçant son parcours personnel jusqu’à la création du blog et puis de la marque de prêt-à-porter Bonne Gueule. 

De Toga Picta à Bonne Gueule

Benoît Wojtenka crée en 2007 le blog Bonne Gueule à l’heure où il n’existait pas encore instagram (2010) et Uber (2009)… Après avoir rencontré des problèmes de santé en 2010, Benoît Wojtenka décide de donner un sens à sa vie. Il rencontre Geoffrey Bruyère (son futur associé, acolyte « pas alcoolique Benoitwo ! » et partner of crime)  après avoir lu un article sur le blog Parisian Gentleman qui citait le blog Toga Picta (blog masculin animé par Geoffrey). Ils se rencontrent et décident de répondre à une demande latente : des conseils en style masculin. Le Blog Bonne Gueule prenait place en proposant des PDF en vente donnant des astuces pour mieux s’habiller et « même mal rasé » ! Ce PDF s’est transformé en ouvrage en 2014 (disponible aux éditions Pyramides).

Collaborations avec les marques de vêtements de mode masculine

Ensuite ils se font draguer par des marques de PAP :

  • Melinda Gloss
  • Heschung
  • Aigle
  • Six & Sept (futur Asphalte),…

En créant des collaborations : Bonne Gueule X Machin Bidule… A partir de ce moment ci ils étaient inconfortables, inaltérables… Geoffrey Bruyère expert en stratégie et chiffres (SCALE, SCALE, SCALE, MARKET FIT, ROI…).

La marque de vêtements pour homme Bonne Gueule

Benoît Wojtenka dans son rôle de sourceur et concepteur visionnaire de ce qui allait devenir la future marque: Bonne Gueule. A partir de ce moment là ils ne pouvaient plus se contenter de faire grandir leur bébé seuls – ils se sont en effet très vite (bien) entourés, jusqu’à atteindre le nombre de mois de 50 collaborateurs. Jeudi 12 Septembre 2019 ils inaugurent leur 5ème boutique au 4, rue Madame à Paris.

  1. La première a vu le jour en juin 2015 au 15 rue Commines à Paris
  2. puis se succèdent Lyon
  3. Bordeaux
  4. deuxième boutique rue Commines
  5. Rue Madame à Paris

Bonne Gueule c’est aujourd’hui un blog de mode masculine (le 1er en France) suivi par une très grande communauté construite par la force du contenu et de qualité régulier SVP (SEO Google à dorloter avec méthode) en parlant aussi des acteurs (boutiques concurrentes, confrères en province et à Paris) de conseils de style bienveillants mais surtout une marque qui génère plus de cinq millions de CA 5,5M€ (chiffres publiées publiquement sur infogreffe, ce qui est rare et transparent contrairement à d’autres acteurs du secteur communiquant beaucoup sur de nombreuses choses…).

Vision et ambition

L’ambition de Bonne Gueule est toujours très maitrisé et rationnelle mais à ce jour est de développer une collection femme et de se développer en Europe et pourquoi pas dans le monde.

Longue vie à Bonne Gueule les amis!

J’ai pris beaucoup de plaisir dans la réalisation de cette interview. Si vous aussi avez aimé ce podcast, n’hésitez pas à laisser un commentaire en le notant avec 5 étoiles sur l’application Apple Podcast de votre smartphone ou sur Itunes depuis votre ordinateur. Vous pouvez également vous abonner sur la plateforme Apple Podcast I Spotify I Deezer I Stitcher I TuneIn I Podcastics pour ne pas rater une miette des podcasts à venir ! 

N’oubliez pas de partager le podcast, de le noter en laissant votre ressenti, c’est très important pour aider le podcast à émerger dans les classements en plus de le faire découvrir au plus grand nombre tout en me motivant à m’améliorer en faisant de nouveaux épisodes !

Bonne écoute,

Stéphane

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